综合科技创新、消费模式、潮流文化三大元素梳理，4月7日，2018广州国际玩具展开幕前夕，中外玩具全媒体中心主任、《中外玩具制造》执行主编林枫在2018玩具业营销峰会暨中外玩具大奖颁奖典礼上发布了《2018中国玩具潮流趋势报告》。报告揭示了今年中国玩具潮流的五大特征。
潮流
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科技创新驱动玩具智能化
目前，无论是从国家政策、大众认知还是实际应用来说，人工智能（AI）都处在良好的发展环境中。
从政策层面来看，我国大力扶持人工智能发展。去年7月，国务院发布的《新一代人工智能战略规划》指出，到2030年，中国将成为世界主要人工智能创新中心，人工智能核心产业规模超过1万亿元，带动相关产业规模超过10万亿元。在今年两会上“人工智能”被写入政府工作报告。
从大众认知来看，去年5月围棋机器人AlphaGo战胜世界围棋冠军柯洁、6月高考机器人Aidam战胜高考状元、10月教学机器人战胜17年教龄老师等一系列新闻，使得人工智能在民众中的热度持续不减。
从实际应用来说，阿里巴巴、百度、京东等早已将人工智能应用在信息、物流等方面，新东方、沪江、科大讯飞等知名公司亦将人工智能应用在教育尤其是语言学习领域，取得了一定的成效。而据《中外玩具制造》2017年全年的零售调查监测显示，智能机器人玩具从年头火到年尾，是热销榜单上的常客。
近年来，科技创新层出不穷，“黑科技”助力玩具产业提升，并孕育巨大商机。玩具趋向智能化是发展潮流之一。
潮流2玩具接入沉浸式娱乐体验
AR（增强现实）玩具浪潮已横扫两年，热度仍不减。进入2017年后，越来越多的科技公司乃至互联网巨头重金布局AR领域：苹果（ARKit）、谷歌（ARcore）、Facebook（CameraEffects）、百度“度视”、阿里巴巴“阿里火眼”、腾讯“QAR”等等。这些优质的AR技术开发平台势必进一步降低AR玩具的技术准入门槛，吸引更多玩具企业进入。
在AR/VR技术发展得如火如荼之时，一种“MR”技术也开始进入大众视野。这是AR和VR的升级版，能将虚拟与现实充分融合的混合现实技术MR，给消费者带来更逼真的娱乐体验。
目前，“MR”技术主要由微软提供技术开发平台，微软旗下的家庭游戏机Xbox已经率先宣布运用了MR技术的产品将在今年上市。另外，联想、华硕、惠普、戴尔和宏基等均已跟进推出应用“MR”技术的头显设备。
2018年国际消费类电子产品展还展现了一个新趋势，就是利用眼球追踪、超声波，甚至是热量和风力等，打通视、听、嗅、味、触这些人类所有感知，让消费者体验更为真实。
随着虚拟与现实相结合的新技术不断涌现、技术门槛不断降低，玩具与沉浸式娱乐体验的关系会越来越密切。
潮流3婴童玩具突出个性化
根据国家统计局最新消息，2017年我国共有883万二孩出生，已超越了一孩，占总出生人口的51.2%。同时，相关调查显示，二孩家长在第二个孩子身上的玩具消费要比一孩家长高，但对童车、童床等耐用品的消费则下降。
整体而言，目前80后、90后新生代父母是我国婴童消费领域的主力人群，他们受教育程度普遍较高，个性突出，在育儿过程中，更偏向个性化培养。体现在对母婴商品的要求上，一是品类精细化；二是产品针对性强；三是对安全性要求更高。
此外，新生代父母更注重孩子的情感需求，也更愿意花时间与孩子互动。因此，开发幼儿语言、艺术、运动、创意等素质教育的产品行情看涨。去年火起来的STEAM类玩具热会持续、扩展，并且向低龄化群体延伸。
潮流4掌上娱乐赋予传统玩具新盈利点
如今娱乐碎片化、掌上化已经成为常态。短视频、手游、小程序等各类移动娱乐潮流虽然在一定程度上冲击着传统玩具市场，但也给玩具产业带来了新的盈利点。
抓娃娃机是近几年火起来的，明显拉动毛绒玩具需求，令毛绒玩具销售常态化，改善了此类产品销售受季节影响较大的问题。
2017年线上抓娃娃机呈爆发式增长，尤其是下半年，几乎每天都有新的“线上娃娃机”APP上线，俨然成为互联网新风口。多个“线上娃娃机”运营平台成功融资：“欢乐抓娃娃”“美爆抓抓”获得500万元种子投资；“幸运娃娃机”获得100万元天使轮投资；腾讯投资的“天天抓娃娃”获2000万美元融资。
潮流5“大童”群体崛起催生潮玩文化
报告定义的“大童”，指的是玩心不改、童心未泯的群体，和实际年龄不完全挂钩。
成年人为自己购买玩具在国外非常常见，市场调查机构NDP的研究数据表明，美国给自己购买玩具的人群中，千禧一代（18~34岁）占50%；X一代（35~54岁）占33.33%；婴儿潮一代（>55岁）占18%。这一现象在国内也逐渐流行。
本报记者张敏摄
